Tingkatkan Branding Produk UMKM melalui Kemasan yang Informatif, Profesional, dan Menarik, DisKopUKMDag adakan Pelatihan Packaging dan Digital Marketing.

JEMBER, 25 JUNI 2026 – Upaya meningkatkan daya saing produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) terus dilakukan oleh pemerintah daerah. Salah satu langkah strategis yang ditempuh adalah melalui penyelenggaraan pelatihan packaging atau pengemasan produk yang digelar di Aula Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan  Menengah, dan Perdagangan (Diskopukmdag) Kabupaten Jember

Kegiatan tersebut diikuti oleh perwakilan  pelaku UMKM dari tiap kecamatan  dari berbagai sektor usaha yang ada di Kabupaten Jember. Pelatihan ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman para pelaku usaha mengenai pentingnya kemasan sebagai salah satu elemen utama dalam membangun citra dan branding produk. Selain itu, kemasan juga dinilai memiliki peran besar dalam meningkatkan nilai jual produk di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.

Dalam kegiatan tersebut, para peserta mendapatkan materi mengenai desain kemasan yang efektif, penyusunan informasi produk yang sesuai standar, strategi branding melalui kemasan, hingga pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran produk. Pelatihan ini menjadi bagian dari komitmen pemerintah daerah untuk mendorong UMKM agar mampu berkembang, naik kelas, dan memiliki daya saing yang lebih tinggi baik di pasar lokal maupun nasional.

KepalaDinas  Koperasi Usaha Kecil dan Menengah dan Perdagangan, Dra, Sartini, M.M. dalam sambutannya menegaskan bahwa kemasan bukan lagi sekadar pembungkus produk, melainkan telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran modern. Menurutnya, di era persaingan yang semakin ketat, kemasan sering kali menjadi faktor pertama yang menarik perhatian calon konsumen sebelum mereka mengenal kualitas produk yang ditawarkan.

 “Terkadang pembeli itu melihat packaging terlebih dahulu, melihat menarik atau tidaknya kemasan sebuah produk. Bahkan produk yang enak dan bagus belum tentu bisa menarik perhatian konsumen jika packaging-nya kurang menarik. Karena itu packaging ini sangat penting,” ujarnya.

Pernyataan tersebut disambut antusias oleh para peserta yang sebagian besar merupakan pelaku usaha makanan dan minuman. Mereka mengakui bahwa selama ini masih banyak produk UMKM yang memiliki kualitas baik, namun belum mampu bersaing karena kemasannya belum memenuhi ekspektasi pasar. Menurutnya, konsumen saat ini tidak hanya mempertimbangkan rasa atau kualitas produk, tetapi juga memperhatikan tampilan visual, kerapian desain, informasi yang tersedia pada kemasan, hingga kesan profesional yang ditampilkan oleh sebuah produk.

Pelatihan packaging tersebut diharapkan menjadi langkah nyata dalam mendorong UMKM Jember untuk naik kelas. Kemasan yang informatif, profesional, dan menarik bukan hanya berfungsi sebagai pembungkus produk, tetapi juga menjadi sarana komunikasi, branding, dan pemasaran yang efektif. Selain itu, perhatian terhadap legalitas produk, termasuk sertifikasi halal, menjadi bagian penting dalam membangun kepercayaan konsumen dan memperluas akses pasar. Dukungan pemerintah daerah melalui pendampingan dan fasilitasi juga memberikan peluang yang lebih besar bagi pelaku usaha untuk berkembang.

Di tengah transformasi digital yang terus berlangsung, kemampuan memanfaatkan teknologi pemasaran menjadi kebutuhan yang tidak dapat diabaikan. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu terus meningkatkan kompetensi mereka, baik dalam hal pengemasan produk maupun digital marketing. (HNA)